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新闻平台那么多,“直播牡丹江”多了啥?

直播牡丹江2018-08-08 16:54:25

2月28日晚的一场暴雪,让许多计划出行的牡丹江市民措手不及。3月3日一早,原本打算驾车去哈尔滨市送孩子的王先生收到“直播牡丹江”的推送消息:“由于全省多地降雪导致路面湿滑,存在较大交通安全隐患。按照全省统一部署,今日8时30分起,牡市境内各条高速公路全线关闭,禁止任何车辆通行。”王先生立即驱车赶往火车站,将孩子送上了开往哈尔滨市的列车。

打开“直播牡丹江”新闻客户端,“快讯”版块赫然出现在首位大图的下方,高速路况、天气预警、反诈预警……一条条信息不断轮播,提示着用户最新需要注意的消息。虽然在手机端,图文和音、视频的呈现早已不是问题。但“快讯”却只有文字。“因为对于特定的消息来说,有文字就足够了!”产品经理告诉记者,“直播牡丹江”的一个个栏目、细节,正是在这样的“克制”中逐渐打磨形成的。从用户的角度出发,产品才会有生命力。

新闻与娱乐原本就是两个范畴

随着移动互联网的勃兴,传统媒体进入了非常艰难的时期,这是毋庸置疑的现实。在这场变革中,基于移动互联网的信息传输模式,摧枯拉朽般地淘汰着传统媒体阵营中陈旧的或是难以适应市场和变革的个体。洪流涌动,业内的新闻人却有自己的思考。

“无论怎样,受众对于新闻的需求不会变!”《牡丹江晨报》主编王全认为,即使是在自媒体大行其道的今天,新闻业本身的根基并未被撼动,新闻行业必将继续并且长期存在下去。

这并非盲目的自信。回顾自媒体的发展历程,从2005年的博客开始,到2009年的新浪微博,再到2012年的微信公众平台,以及其后井喷式的“媒体号”,产品形式的迭代中,有的自媒体革了自己的命,而今,业界认为微信公众号的“红利时代”也呈现衰微之势。

“传统媒体时代是‘一言堂’的时代。”王全说,当移动互联网向普罗大众“赋能”之后,每个人都具有了各自在网络上的发声能力。最初发声的一群人,确实轻而易举地获得了较为广泛的关注。但是,当每个人都在发声的时候,情况变得不那么乐观了。这就像在一个屋子里,一个人或者几个人在说话的时候,能够获得普遍的关注。但是,当这个屋子里所有的人都在说话的时候,等同于噪音水平提高了一个等级,然而,每个个体能够获得关注仍然十分有限。与此同时,各种各样的声音混杂其中,说好的“新闻”早已不知去向。

在注意力经济时代,一些移动互联网平台,确实把握着可观的流量。自媒体作者风辞远在最近发布的一篇文章《东北没有互联网》中提到,家乡人使用APP的最大公约数就是微信和快手。而以快手为例,2015年5月,快手便坐拥1亿用户,8个月后这个数字突破3亿。现在,快手已然成为中国最大的短视频社区。尽管有统计数字标明,用户在“快手”上花费的时间每天平均大约40分钟。但是,在“快手”上的内容,基本与新闻无关,这只是所有用户的一种娱乐模式。

与此同时,大量垃圾信息的存在,以及网络信息的碎片化趋势,在一定程度上困扰着用户对于新闻的选择。例如每月一次的“最严交规”发布,早已成为许多自媒体公众号获取关注的手段。

从什么渠道去获取有用的新闻?我们当然有很多选择,腾讯新闻、今日头条,早已占据了很多用户的屏端。但是,对于特定的区域来讲,各大平台“深耕”的能力略显不足,而这正是地方传统媒体的优势所在。剥离娱乐类信息对于用户注意力的争夺困扰,做精本地新闻,服务本地用户,正是“直播牡丹江”的战略定位。


做好信息整合是媒体不变的责任

在“直播牡丹江”前期的测试版“牡丹江晨报”的架构和设计阶段,研发团队感受到的一个很明确的特质——与传统媒体相比较,手机客户端的承载能力超乎想象。为此,在对于我们能够充分把握的新闻资讯资源反复论证的基础上,划分了“新闻”、“视听”、“活动”等标签选项,多维度为用户提供服务。

在新闻的呈现形式上,除了传统的图文报道和音视频报道,我们还与新华移动传媒联手,推出直播类新闻产品,最大限度让用户贴近现场,尽可能提高新闻产品的时效性。

去年年底,在第五届中国新兴媒体产业融合发展大会上,观媒执行董事、CEO、传媒大观察创始人薛陈子直言,如今的媒体更像是“十万个为什么”——“咋回事?”“为什么?”这样的标题充斥其中,标题的掩盖下,各种各样的假消息、推广文案紧随其后,用户被大量的垃圾信息所包围。

为此,“直播牡丹江”在内容的架构上可谓谨慎。本地、热点、服务、交通、农业……“直播牡丹江”以新闻为核心,布局简洁、实用的内容频道,提供与市民生活息息相关的新闻及服务类资讯,依托《牡丹江晨报》深具生命力的新闻生产力与服务理念,根植百姓,意在继续保持牡丹江地区主流媒体领先优势。同时,借助移动互联网技术,触达更多读者。

“直播牡丹江”在产品设计上也非常注重与用户的互动交流,用户可以直接通过意见反馈通道,与我们的产品经理沟通所需所想,亦可借助投稿/报料通道及时将发生在您身边的新闻与所有用户分享。

“过滤垃圾信息,整合有用信息,应该是‘直播牡丹江’在新闻内容编辑上的圭臬。”这不仅是“直播牡丹江”的编辑原则,也是媒体的职责所在。

占据分发高地 重塑新闻编采生态

“目前的形势,对于传统媒体来说,可谓‘危’‘机’并存。”移动互联网给传统媒体带来了威胁,同时,也带来了机遇。以一家媒体的传播能力为例,以往,《牡丹江晨报》的新闻传播依靠的是发行。即便是在物流配送体系日益发达的今天,仍然有部分用户是在第二天才能收到报纸。而且,毋庸讳言的是,《牡丹江晨报》的发行,远远没有覆盖牡丹江地区的八百多个行政村。但是,移动互联网赋予了媒体这样的可能。这也是“直播牡丹江”设置“农业”栏目的意图所在——不仅要占据市区受众的屏端,周边县市和农村用户的屏端也在计划范围内。“依托移动互联网,打造本地化信息分发的高地。”

不仅如此,未来,新闻编采生态也将发生重要的变化。传统采编体制下,媒体的产能受制于人员成本难以快速扩展,而微博、论坛等社会化媒体借助UGC(用户生产内容)、PGC(组织生产内容)形成的海量内容在时效、广度乃至深度上都一定程度上超越传统媒体。技术变革所带来的生产方式革命是传统媒体在当下传媒格局中相形见绌的一个根本原因。

目前,编辑部正在酝酿推出的是基于云端的编采机制,不久的将来,记者将可以通过云端在任何一个能够上网的地点提交新闻产品。而且,通过这一模式,传统媒体可望“激活”沉淀在基层和乡镇、村屯的通讯员群体,延长我们的新闻触角。这个机制推出的时点,应该是在上半年。

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