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虎牙直播要赴美上市了,斗鱼、熊猫还会远吗?

HelloRich合络财富2020-11-19 14:53:00



据欢聚时代CFO金秉介绍,虎牙最近已提交了注册上市申请书草案文件,可能会在美国IPO上市。欢聚时代是虎牙直播的母公司,旗下YY直播、多玩游戏资讯网。



欢聚时代2017年第四季度的净利润达到7.4亿人民币,营收为36.3亿人民币,因为优秀的业绩表现,所以欢聚时代的股票一度大涨。而虎牙直播在2017年第四季度首次实现了盈亏平衡,如此优秀的获利情况远远超过了他们自己的预期。



而针对为何要在美上市,一方面是因为美股没有强制要求公司必须3年盈利,而是比较看重公司的成长性。另一方面是为了融资以助力虎牙直播持续的成长。在资本市场上,虎牙直播曾接受过由平安创新领投的7500万美元的A轮融资,但是其背后真正依靠的还是欢聚时代这棵大树。



我们先来看看虎牙直播的母公司,欢聚时代,成立于2005年,2012年在纳斯达克上市。旗下最主要的产品,YY直播目前是中国最大的互联网语音提供平台。其实在欢聚时代上市的背后,有一个神秘人物也功不可没,那就是雷军。


2005年,雷军以100多万美元投资当时还被称作“多玩网”的欢聚时代。雷军持有欢聚时代23.8%的股份,按照现在欢聚时代的市值计算,雷军的投资收益为20.3亿,也就是获得了2000倍的回报。但是其实在欢聚时代上市后,雷军就已经慢慢退出了。


欢聚时代CEO李学凌(左)和雷军(右)


那么为什么欢聚时代靠什么赚钱呢?我们来看看欢聚时代的盈利模式。


欢聚时代的盈利模式

01



互联网广告


刚开始的时候,欢聚时代靠的是多玩资讯网,主要报道游戏资讯,随着《魔兽世界》的火爆,多玩游戏网在3个月后收获了一百万的流量。而在游戏社区中,有很多优质的意见领袖,这些意见领袖的口碑会在游戏圈内迅速传播,使得多玩游戏网成为行业领先并且获得越来越多的流量,从而吸引了大量的广告在此投放。


02



语音工具


YY语音是欢聚时代开发的一个火爆一时的语音工具,当时打游戏的语音聊天工具基本就是YY。除了YY,语音工具还有UC、TS、QT等,但是它们经常出现卡顿、掉线的情况,而YY凭借稳定极速的性能迅速获得了用户的喜爱。YY作为一个渠道是无法盈利的,于是欢聚时代CEO李学凌开始研究怎样将YY做成一个平台,于是就有了YY直播。

03



游戏运营


在获得了巨大体量的用户之后,欢聚时代开始开发游戏,同时也运营别家的游戏,而游戏的盈利模式我们也很清楚了,道具、装备、皮肤等。这个时候YY直播开始上线,游戏主播是YY直播的获利渠道之一,YY的主播和YY之间是委托关系,每一个主播都可以为YY带来盈利。


04



音乐


YY音乐就是在线主播,和之后的唱吧是一样的形式。观众们通过给主播送花、刷礼物等方式进行消费,而主播收到的礼物会和平台进行分成,这就是YY音乐盈利的来源。


05



在线教育


YY教育也是凭借着YY语音强大的语音传输能力而形成的一个教育平台,成立于2011年,注册用户数已经超过3亿,月活跃用户数达到600万。华图、中公教育等知名机构也在这里入驻。在2014年时,当时雷军还任欢聚时代的董事长,他说未来2-3年内将投资10亿建设YY教育。但是如今YY教育在欢聚时代的营收中几乎不占太大比例,可见,做娱乐直播的和在线教育的基因还是不匹配。其实在线教育是一块很大的市场,例如51talk、vipkid这样的英语在线教育机构,最近都是做的风生水起。不知YY是否会将这块蛋糕重新拾起来。


虎牙直播的两大对手


直播行业是个经久不衰的行业,根据中国互联网信息中心发布的报告,中国的网络直播用户共3.43亿,游戏直播用户达到1.8亿,说明网络直播的受众的确很广泛,网络直播的盈利模式也存在很大的想象空间。



而对于现在的虎牙来说,有两大对手,一个是斗鱼、一个是熊猫,在易观发布的2017年8月视频直播排行榜上,斗鱼排名第一、虎牙第二、熊猫第三。现在,三足鼎立的局面已经形成了,这是虎牙筹备上市的好时机。如果虎牙成功上市,那么它就是第一个成功在美上市的游戏直播公司。


斗鱼的前身来自于AcFun,后来在2014年正式更名为斗鱼直播。斗鱼直播受到很多资本的青睐,据不完全统计,到目前为止,斗鱼直播的融资总金额超过16.2亿美元,这对于直播界来说,算是一个巨额的数字了。



但是斗鱼直播在发展的过程中,很多地方都遭人诟病,一直处于舆论的风口,不像虎牙那么低调。比如之前的斗鱼主播五五开被网信部点名批评,最近也曝出欠薪以及天价违约金事件,在2017年的11月,就有11名大主播离开了斗鱼,其中大多数跳槽到了虎牙。


但是斗鱼为什么能处于直播界老大的位置,主要原因是其签约了很多人气主播,包括陈一发儿、冯莫提、周二珂等。对于观众来说,有人气的主播是吸引他们最关键的一点。


而熊猫tv是王思聪所创办的,成立于2015年,成立仅2年多的时间,就已经能排名前三,可见“王校长”的运营能力。



在融资方面,熊猫TV也接受了超过16.5亿人民币的融资。



而王思聪凭借自身的资源,也邀请到了Angelababy在熊猫直播,而一同身为“跑男”的陈赫在虎牙直播。现在,明星玩电竞已成为家常便饭,一方面明星可以透过直播为自己拉拢人气,另一方面,明星效应也会给直播平台带来巨大的流量,这是一个“你好我好大家好”的结果。


Angelababy在直播


与斗鱼和虎牙将游戏最为主要定位不同的是,熊猫tv走的是泛娱乐化路线。在2016年7月,王思聪还推出了一档名为《hello女神》的节目,邀请了女神10强入住城堡,开启了为期49天的直播生活。这是利用王思聪本身自带的娱乐圈属性来制造的一项热点事件。


直播行业发展到今天,已经解决了盈利问题,这是我们希望看到的。我们可以设想,如果虎牙上市成功,那么斗鱼和熊猫也离上市不远了。


不管是虎牙、斗鱼还是熊猫,这些直播平台的存在的确为部分人提供了娱乐来源,也为部分人解决了就业问题。但是在直播行业发展的同时,我们也忽视了其中存在的一些问题,低俗、色情、暴力的直播层出不穷、屡禁不止,但如果直播行业想要取得稳定发展,对于内容的严格审查是必须落实的。


END

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