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直播平台到底应该靠什么赚钱?

起小点见2019-06-11 12:04:18

近两年,直播平台如雨后春笋一般冒了出来,除去我们常看的游戏直播外,以明星为噱头的各类移动端直播APP也是多的数不胜数,大家都试图转型成为泛娱乐直播平台。

尤其是在进入2016年以来,在这个被称为“2016年直播元年”的半年中,各路资本的疯狂涌入,也让这个泡沫越吹越大。

  • 竞争激烈,UGC+PGC模式结合才能存活

根据数据显示,在2015年中国市场的在线直播平台就有多达200家,然而我们游戏玩家熟知的好像就仅仅是斗鱼熊猫等六家直播平台,所以在吸引用户和烧钱过后,直播市场的洗牌也将来临。

小见见和各位一样爱看直播,不过目前发现直播平台的盈利模式过于有限,主要依靠网页广告和观众的礼物打赏中抽成两种模式,因此疯狂烧钱签约主播,吸引用户以此来增加网站流量成为各大平台的重中之重。因为网站流量关系着平台能否获得融资,所以这也是主播出现天价签约价的根本原因。

然而在直播市场繁荣火热的表面背后,行内大部分平台都还没有找到真正适合的盈利模式,现在这种依靠简单的广告变现和打赏模式已经显现疲乏和后劲不足的状态。

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根据小见见的了解,现在大多数平台的获利甚至不够支撑高昂的带宽费用,而带宽成本或许将会成为压死骆驼的最后一根稻草。现在一些小的直播平台,在前期疯狂烧钱的势头过后,能不能支撑日常的带宽等开销成本,都是个问题。

有消息称,今年下半年直播平台界或将面临洗牌,而最终存活下来的可能不到10个,至于其他的平台,很可能会出现烧着烧着没钱了的囧相。 

  • 直播平台开始探索盈利的途径

昨天小见见也提到了,现在正逢德玛西亚杯开战时期。斗鱼作为拥有独家版权的一家直播平台,并且也是各方面较为领先的一家平台,也在尝试着其他的盈利方法。那么效仿Twitch.tv,开发用户付费模式就是比较可行的一个方法。

而斗鱼也是很明确自己的收费目的,就是前面小见见提到的:弥补带宽费用。当我们在点开德玛西亚杯的直播间,在画质选择上,如果用户想要切换到原画画质,会发现需要购买‘门票’,而这个门票,就是德杯的原画门票。

在赛事直播中,由于信息较多,因为画质引起的信息模糊是不可避免的,于是提高画质成为了用户的硬性需求。所以斗鱼就以一个5鱼翅的定价来摸索一下市场,寻求一下可行性。5鱼翅(5元RMB)说贵也不贵,还是有一部分用户为了得到更好的观看体验从而付费。如果此次收费得到的效果和市场还不错,那么斗鱼下一步或许就将这一模式扩展开来。


  • 小见见有话说

虽然国内的市场都想要做下一个Twitch.tv,但是能被Google、Youtube、亚马逊三大科技巨头争相收购的直播平台也仅此一家,并且Tiwtch.tv在被收购前就已经处在了盈利的边缘,并不是像国内的资本一样疯狂的烧钱。

今年的直播平台,就像前面几年的P2P、O2O一样,烧完钱过后就大量倒闭,真正能活下来的没有几家。

如何利用融资得到的大量资本得到最大化的回报,是直播行业能否长久的最重要最关键的问题,否则等泡沫破掉后,再去思考这个问题已经来不及了。

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