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屌炸天的直播平台,一年能挣多少钱?

互联网观察2019-06-15 18:14:33

得益于移动互联网的飞速发展,直播在2016年算是彻彻底底的火了一把。


映客直播,估计70亿。

斗鱼TV,估值100亿。

就连王思聪的熊猫TV,刚成立一年,估值就高达24亿元。


有统计表明,目前国内已知直播平台有116个,其中108个项目都获得了融资,预计到2020年网络直播行业市场规模将有望突破1000亿元。

乍一听,这绝逼是一个屌炸天的行业啊,估计一大波人都跃跃欲试做直播了,莫非风口上猪都会飞的时代又来了?

但估值和盈利是两回事,账面财富和真正到手的能混为一谈?所以,不如我们猜猜看:这么牛X的行业,一家公司一年能挣多少钱?

老实说,这个数据在网络上无从查起,如果不是股东出售股份曝光了映客直播的财务状况,恐怕外界仍难以窥探直播平台的水有多深。

9月21日,映客直播的投资方昆仑万维发布公告称,公司拟出售映客3%的股权,售价为2.1亿元。公告中还显示,2015年映客总收入为3048.36万元,净利润为167.28万元。

对,你没有看错,就是不到两百万,这点钱,恐怕还不够在北京买套房子的首付,甚至还不如一位企业高管的年薪多。

至于其它的直播平台,更惨,亏损者比比皆是,虎牙2015年亏损高达3.87亿元,而龙珠TV2015年上半年亏损也高达5212万元,映客算是为数不多能实现盈利的直播平台。


为什么会这样?揭开市场的面具,让我们深层次来探讨原因所在。

一、 支出庞大

以斗鱼TV为例,今年3月,有幸被腾讯翻了牌子,腾讯领投4亿人民币,红杉、南山等其他投资机构合计投资2.7亿人民币。总共融资1亿美元,然而有消息指出,斗鱼TV每月仅带宽成本就有3000万元左右,由此计算,1亿美元的融资最多也仅够一年的消耗。映客直播的成本更高,每月大概在1亿元左右。如果单靠融资,根本无法维持长期且激烈的烧钱大战。

二、 盈利模式单一

目前各大直播平台基本上都是依靠打赏分成的商业模式。据了解,大多数直播平台的抽成比例在20%-70%之间:斗鱼的结算门槛是500元,结算时扣20%;虎牙是五五开,映客平台抽成比例占68%,主播只能拿到32%。 然而就算是这么高的平台抽成的比例,仍然无法覆盖平台的固定成本。

直播平台本身的另外一个盈利模式是收取广告费,但是就目前来说,愿意和直播平台合作的广告主越来越少,原因下面会说到。

三、 数据造假

像斗鱼、映客、熊猫走的是泛娱乐的定位,他们需要庞大的大流量才能支撑起整个平台的繁荣,所以目前他们必须要融资才能生存下去。而想要每轮融资顺利,流量就必须一直往上升,这样才是融资发展的良性循环。在这个商业模式里面,显然流量是核心。没有流量,什么都玩不转。为了好看的数据,直播平台严重造假,主要体现在观看人数上造假。例如斗鱼某房间观看人数竟然超过了13亿人,而有人在映客直播时使用黑屏长达三小时,但这三小时内竟然有21人不离不弃,于是直播平台利用机器人账号刷数据的丑闻被接连曝光。这样的结果,造成了直播平台空有好看的数据,而在和电子商务结合时,却没有多少转化能力。

有句广告词说的挺好:别看广告、看疗效!一个行业到底是怎么样的?并不是取决于大家对未来的那个美好的预期。那些大家一起包装出来的数据,未必真的可以变现。对于上市的公司,我们可以关注市盈率,对于没有上市的公司,至少要关心一下它一年到底能挣多少钱,这才是根本所在。

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